科技 > 美国视频广告的三场战争

美国视频广告的三场战争

照片来源@未播放

文|你有多深,作者|吴俊余

美国视频广告战场发起三场战争。

第一次发生在老巨人之间。youtube正在推进facebook,并通过将流量焦点转移到视频媒体,逐渐挑战facebook的广告份额。

第二次发生在新旧媒体平台之间。snap向youtube和facebook发起挑战,吸引了一代年轻用户。如果youtube和facebook过去过于关注“廉价媒体点击率”,snap在确保广告效果的同时会更加关注品牌价值的传递。

第三个游戏发生在新旧流媒体平台之间。迪士尼流媒体正试图加入美国其他流媒体平台和电视公司,以阻止网飞的广告,阻止网飞获得高质量的会员。

这三场战争对中国流媒体广告有不同的启示。

第一场战争告诉广告商,广告支出的重点应该逐渐从社交媒体转向流媒体平台。

第二次世界大战的答案是显而易见的,短期效应非常重要,但代际交替正在发生,价值观更为重要。

第三场战争的结论是,广告商在选择流媒体平台时需要综合考虑平台的成员、广告和内容三角,这三者是不可或缺的。

归根结底,这三场战争可以归结为一句话:当广告商进行品牌营销时,除了内容和技术,他们还应该考虑渠道价值、外部形象和受众。

品牌营销充满矛盾和矛盾。三年前,只有大数据转换的理论,但今天,它逐渐将注意力转向品牌价值。

广告业正处于交叉流通的过程中。

脸书坐在美国广告市场的铁王座上。社交媒体广告是当今无可争议的领导者,但流媒体视频广告正成为全球广告市场的增长引擎。

换句话说,营销渠道正在改变,流媒体已经成为新的热门。

营销媒体martechseries甚至提到,77%的英国营销人员认为视频正成为更具针对性的媒体,并有望在未来十年成为最准确、最强大的营销工具。

因为在一个多屏幕的世界里,视频比文字和图片更能传递丰富的故事。

今年5月,美国市场研究机构sprout social发起了一项针对营销从业者和普通互联网用户的调查。调查显示,尽管在营销从业者眼中,youtube是除facebook、instagram和twitter之外的第四选择,但youtube广告远比twitter更容易被接受,甚至在普通互联网用户眼中接近instagram。

脸谱网真的需要关注像youtube这样的竞争对手,因为美国互动广告署(iab)的广告商感知调查显示,43%的广告商决定在视频媒体上投放更多广告,而54%的广告商保持现有投放不变。

从数据来看,youtube视频广告的增长也值得注意。研究公司emarketer预测,youtube今年的全球广告收入预计将达到113.8亿美元,比去年同期增长20%。

最具代表性的案例是,著名的旅游网站预订对其营销预算卡越来越严格,搜索和社交媒体等成熟交付渠道的预算增长放缓。然而,电视广告和在线视频支出在2019年第二季度飙升了41%。

旅游服务提供商一直是大型广告客户,对广告效果非常敏感。

在今年第二季度收益会议上,预订首席执行官沃格尔直接指出,过去谷歌搜索引擎营销预算的支出回报率“低于我们的预期”。

在这份预订季度报告中,我们发现了一个长期趋势:搜索引擎和社交媒体的业绩市场回报率(roi)正在下降,这一趋势还将继续。

分析师后来询问了社交媒体策略,以及他们如何看待facebook和instagram的广告效果。Vogel甚至直接提到“这些平台中的许多不如谷歌搜索引擎有价值”。

换句话说,与视频相比,社交媒体在广告吸引力和转化率方面的吸引力正在下降。

我帮助沃格尔直接指出了他可能没有说过的话:

流媒体传输的本质是高质量内容的传输。

youtube和facebook之间的游戏也是国内流媒体平台和微信、微博等社交媒体之间的游戏——谁能抓住用户的时间是关键。

视频广告市场正在扩大。根据criteo,视频广告(包括短片)目前占美国展示广告支出的30%以上,欧洲占27%。思科估计,到2021年,全球80%的互联网流量将是视频流量。

纵观国内市场,我们可以看到视频(包括短片)的广告收入在2018年增长了93%,远远超过了电子商务、搜索、信息流和社交网络等其他子行业。

尤其是5g等新技术逐步付诸实践后,几乎可以判断出流媒体广告的价值将在未来1-3年内逐渐被重新认识。爱奇艺、腾讯视频等广告商眼中的地位将进一步提升。

流媒体平台的广告价值与其自身的内容建设有很大关系。毕竟,好的内容可以留住用户和他们的持续时间,从而带来广告转型。这也是为什么200个娱乐项目在营销会议ijoy Fair上发布。这些内容的价值之一是抓住用户时间,尤其是社交媒体。

另一方面,广告商也可以通过投放好的内容来提升品牌价值。投票给一个好的综艺节目、一部好的电视剧和一个信息流平台也要花费1000万元,这在意义上完全不同。

美国营销分析公司恩德斯(Enders)正成为廉价信息流和社交媒体广告的强大对手。该公司甚至有这样一种观点:

用长期投资回报、品牌资产和消费者满意度来衡量,注重快速回报的廉价媒体损害了营销结果。

我们暂时不讨论这个问题,我们将在下一段继续讨论。

当牧羊人争吵时,狼有一个胜利的游戏。当youtube接近facebook的铁王座时,snap也盯上了youtube和facebook。

营销目标也在变化。代际变化迫使广告商调整一系列营销策略。广告商在投放广告时对好的技术、受众和平台价值有强烈的需求。

Snapchat原本是一个“阅读后燃烧”的平台,受到年轻人的喜爱,但Snapchat通过持续的平台已经成为一个更年轻的社区。

如果youtube基于“财富变化”的大趋势挑战facebook,snap依赖年轻人、新技术和更注重价值的广告。

Snap自2018年以来一直在大力推进视频广告,2019年效果越来越明显。它向广告商开放了3分钟的视频广告——如此长的广告甚至在长视频平台上也几乎是不可想象的。你可以想象,这样一个3分钟的广告绝对是一个非常具有挑衅性和吸引力的软广告。

体现价值观的另一个方面是snap将创建一个广告数据库,让公众知道哪些公司和政治家在平台上购买了广告。以前,facebook、twitter和谷歌不会这么做。

snap主动自我监管的核心原因之一是去年facbook的政治广告风暴,另一个是今年youtube儿童色情广告丑闻。

事实上,上一篇文章中提到的“廉价媒体点击率”在很大程度上是一种“欺骗”——一种主题聚会和一种允许用户通过半哄半骗的方法点击的误操作。

“廉价媒体点击”还不足以欺负不懂新技术的中老年人,但不足以欺骗年轻人。

广告市场正在经历代际交替。在追求结果的过程中,必须传递良好的价值观。

年轻人不傻。他们知道技术,知道操作,有判断力。当广告投放时,我知道这是值得的。让年轻人陷入“廉价媒体点击”的陷阱是不现实的。即使在年轻人的指导下,父母也越来越绕过“廉价媒体点击”的陷阱。

事实上,品牌营销原本是半效果半价值,甚至价值比效果更重要。

今年5月,营销媒体健谈者提出了一个话题——“广告效果和效率:哪个更重要?最后一个核心点是,伟大的广告需要的不仅仅是数据。

1、点击不代表善意,准确传递不代表心理接受;

2.准确的交付可以交付给已经是品牌受众的消费者;

3.市场一直在变化。增长和投资之间没有逻辑,只有相关性。

但是应该如何考虑效率和效果呢?

adam

甘肃快三开奖结果 澳客彩票 安徽十一选五开奖结果 秒速彩票投注

© Copyright 2018-2019 ps230x.com 路海门户网站 Inc. All Rights Reserved.