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「注册首存10送100元」视频|动漫全产业生态链如何打造?漫博会现场演绎“IP+”无限可能

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作为目前国内唯一国家级影视动漫版权专业展会,第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会展会(以下简称“漫博会”)在展期过去的两天内,已举办了“新时代•新动漫”影视动漫版权论坛、“动感金羊”优秀作品评析推广会、2019动漫商业生态链论坛、漫影七十年——中国动漫图景展启幕仪式等一系列专业活动。展现出漫博会整合国内外动漫产业优秀资源、搭建产业对接平台,推动广东省特别是东莞市传统产业加快转型升级、新兴文化产业快速成长的强大生命力。在这一集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的高端商贸平台和中国影视动漫版权产业深度参与国际合作的新平台上,各参展商轮番演绎了“ip+”的无限可能与可为。

ip风口已来,“动漫+实体经济”撬动市场

“ip产业链分为ip源头层、ip放大层、ip变现层,动漫是唯一一个既在源头、放大还在变现的媒体产品”,中国动漫集团发展研究部主任、国家动漫创意研发中心策划咨询部主任宋磊在2019动漫商业生态链论坛的《新时代下中国动漫影视产业发展趋势》主题演讲中指出,现在中国动漫进入了一个新的阶段,即动漫和实体经济融合发展的阶段,这不仅意味着动漫ip授权,而且被授权商也开始主动做ip。版权行业资深专家,香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳同样表示ip风口已经来了,“中国将是全球未来ip授权明星市场,15亿消费者,互联网用户基数8亿,120%的增长速度,9亿手机用户,5g马上到来,这都为故事传播、情感传播创造了非常好的条件。”

自2015年起,由漫博会组委会主办的“动感金羊”优秀作品扶持计划(以下简称“动感金羊”)是动漫+实体经济的有益实践。 “动感金羊”通过设置专项扶持资金,有效搭建了我国原创动漫创作交流的专业平台,完善了影视动漫精品扶持转化的产业链条,迄今共征集作品8305件,已获扶持作品164件。2019“动感金羊”在往届基础上,优化扶持类别、加大扶持力度,以“展示原创精品、弘扬时代精神、促进跨界融合”为宗旨,设“动画影片、动画系列片、漫画作品、动漫品牌授权、动漫角色设计、创新产品设计”6个扶持类别。

本届“动感金羊”优秀作品扶持项目加大了扶持力度,进一步丰富扶持手段。展会期间,获得扶持的优秀作品在专门展位进行重点展出,搭建产业对接平台,更好地促进优秀作品产业化落地。此外,“动感金羊”优秀作品扶持计划已与漫博会产业化落地平台——“actif品牌运营中心”达成战略合作,对获扶持的优秀作品通过投融资对接、ip全产业链运营等专业服务,助其实现从“优秀作品”到“优质产品”的市场化跨越,进一步丰富“动感金羊”扶持手段,促进跨界融合,有效提升漫博会的影响力和号召力,加快推动中国动漫“走出去”步伐。

ip+场景、科技、文旅……ip演绎法升级

故宫曾经每年需要国家拨付大量资金来进行文物保护,自从故宫开始文创以后,故宫的经营发生了天翻地覆的变化,去年故宫文创收入已经达到15亿,故宫淘宝已经成为最火爆的ip之一。著名品牌营销策划专家朱玉童在2019动漫商业生态链论坛的主题演讲中以此为例,指出了老ip翻新转变成爆款、ip与商业的共生的关系。文创、毛绒公仔、文具等是常见的ip衍生品形式,但在本届漫博会的现场,“ip+”的可挖掘空间则可刷新普通认知。

《熊出没》登录全国200多家电视台播出已超过上百万分钟,收视率稳居各个平台的前列,也创造了央视少儿开播以来前三名收视记录,主流视频网站播放量超过2000亿次。该作品所在的华强方特文化科技集团股份有限公司致力于探索文化+科技+旅游三位一体发展模式,“ip+文旅”既是一种文化传播方式,也提供了广阔市场空间。执行总裁尚琳琳介绍,华强方特是国内少有的能够具备主题公园全产业链的企业,主导主题公园创意、研发、设计、设备打造、公园建设、运营全流程。华强方特主题公园的美丽中国三部曲系列第一步东方神画,在宁波开业第二年游客已超过380万人次,并在今年4月获得全球主题公园娱乐行业协会颁发的奖项,也是中国主题公园唯一获奖的品牌。全球主题公园行业协会给对其评价是完美结合了中国传统文化与现代的高科技。

在本届“动感金羊”优秀作品评选中,广州灵动创想文化科技有限公司(以下简称“灵动创想”)原创ip《魔幻陀螺》获得创新产品设计类最佳作品奖。据“灵动创想”董事、总经理陈佳瑜介绍,《魔幻陀螺2》在开发过程中围绕“ip+智能+互联网”的核心,给每个陀螺都植入唯一的芯片,扫码进入线上战榜系统,短短两三个月的时间,积累了几百万的粉丝用户,实现了线上线下、随时随地的互动,提升了品牌粘度,同时也拉长产品的生命周期。

《聪明的顺溜》是我国首部军旅题材动漫连续剧,取材真实的特种部队故事,目前已推出两季并多次获得收视冠军,网络点击量过50亿次。“我们从2016年起,每年会在暑期针对10-15岁的青少年举办一个与《聪明的顺溜》同主题的军事体验夏令营,让新一代的青少年有更多正义、积极的能量和家国天下的情怀”,佛山环球数码媒体科技有限公司总经理万寿龙介绍到。这一夏令营以动画《聪明的顺溜》同背景、同故事情节出发,为参与的营员提供与角色“顺溜”相似的团结游戏训练、战术实战演习、采茶、捕鱼等等体验活动,增强青少年对这一ip的场景感,也增长了其身体素质、培养了弘扬社会主义核心价值观和爱国主义思想。

【见习记者】张仕婷

【记者】黄少宏

【摄影/视频】孙俊杰

【作者】 张仕婷 黄少宏 孙俊杰

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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