娱乐 > 「彩票开奖游戏」“头腾大战”要升级,抖音首款视频社交产品多闪靠什么叫板微信?

「彩票开奖游戏」“头腾大战”要升级,抖音首款视频社交产品多闪靠什么叫板微信?

「彩票开奖游戏」“头腾大战”要升级,抖音首款视频社交产品多闪靠什么叫板微信?

彩票开奖游戏,中国经济周刊微信号:chinaeconomicweekly

中国经济周刊官方网站:经济网 www.ceweekly.cn

中国经济周刊-经济网讯(记者 孙冰) 虽然名称并不是此前被“重度传闻”的“抖信”,但张一鸣真的要做社交了。1月15日,抖音正式宣布升级私信功能,推出独立的视频社交产品“多闪”,这意味着抖音正式进军社交领域。

在经过了无数的猜测和传闻之后,靴子终于落地。虽然大家都知道,当社交平台已经成为内容传播的重要载体,坐拥数亿活跃用户、产品已覆盖全球150多个国家、有着庞大内容生态的字节跳动,不可能不做社交,这只不过是个时机问题。

“微信不必把多闪当做竞争对手,我们做的根本不是同一件事情。多闪是一款针对亲密关系的社交产品,而并不是一个im即时通讯工具。”今日头条ceo陈林如是回应大家最为关注的那个问题。外界普遍认为,头条系进军社交领域,无疑意味着直接对垒腾讯的核心业务,这会让“头腾大战”进一步升级。

几乎垄断了人们社交关系的腾讯一直不乏挑战者,但从来未有过成功者。就在多闪发布的同一天,快播王欣再次创业的新产品“马桶mt”和罗永浩基于子弹短信的社交产品“聊天宝”也正式发布,一天三个“微信挑战者”,也堪称行业盛景了。

“多闪们”能够找到机会吗?

为什么要做一款社交app?抖音总裁张楠说,原因很简单:“满足用户需求”。

抖音总裁张楠

“大量的用户在使用抖音拍摄完视频后,会希望发送给亲朋好友,在社交平台上进行分享、互动和讨论。可以说,基于短视频,抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求并没有很好地被满足,因为这些分享和讨论会受到了一些限制,给用户带来了非常大的不便利。”张楠表示。

这个“不顺畅”的体验最关键的无疑是来自于腾讯的两个社交平台:微信和qq,用户无法在微信和qq直接分享头条和抖音的链接,当然,淘宝链接也是不行的。张楠说,他们看到很多用户在使用抖音的私信功能在进行分享和交流,这也推动他们将私信功能升级,并将其做成独立app。

记者在试用过多闪的测试版本后发现,加多闪好友方式主要是抖音添加、通讯录添加以及微信和qq邀请。不过,在多闪产品发布会还未结束的时候,微信和qq上就已经无法分享多闪链接了。“这个结果我们想到了,但确实比我们预计的快了些。”字节跳动副总裁李亮如是回应说。

在社交领域挑战已经一家独大的腾讯可并非易事,字节跳动选择了从熟人社交入手。陈林和多闪产品负责人徐璐冉都表示之所以选择熟人社交,是因为目前熟人社交的痛点最大、问题最多,微信朋友圈确实有很大的社交压力;而短视频无疑是字节跳动的优势,两者结合又可以非常好地满足用户的需求。陈林表示,多闪是抖音私信的升级,聚集早期用户肯定更多地会依靠抖音自己的生态。此外,多闪定位亲密关系社交,因此,口碑传播也会是主要途径。

多闪产品负责人徐璐冉

“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”25岁的多闪产品负责人徐璐冉表示。她透露,多闪的整个产品团队非常年轻,清一色的都是90后。

80后的陈林甚至半开玩笑地自嘲:自己太“老”了,这个针对年轻人的产品,应该放手让年轻人去做,而这些年轻人也确实给了他不少惊喜。

据张楠透露,截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品。

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

“2018年,抖音和大家一起记录美好生活,2019年希望不仅仅记录美好生活,也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。”张楠说。

抖音爆火是源于去年的春节,如今多闪的视频红包等功能,也非常迎合春节的场景。多闪能够成为今年春节的爆款吗?陈林透露,多闪在春节期间也会有“大招”,只是现在还不便透露。

目前主流的社交产品,都发端于3g时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5g时代的到来,以及视频表达的普及,视频将成为新的主流信息载体,视频和社交的结合将产生更多可能性,而社交行业可能会迎来新的变化。

而此次抖音推出多闪,显然是旨在以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来。

作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

徐璐冉表示,人和人交流,声音、表情传递得越充分越完整,聊天的体验也就越好。因此,多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

此外,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己。

“图文社交和视频社交并不是替代关系,但两者的体验非常不同。”陈林表示,非常看好未来“视频+社交”产生的机会。“图文社交注重效率,而视频社交则注重情感,这种个人情感的交流是图文模式覆盖不了的。”他说。

新媒体编辑:王新景

关注《中国经济周刊》头条号

请回到文章顶部,点击右上方“关注”

© Copyright 2018-2019 ps230x.com 路海门户网站 Inc. All Rights Reserved.