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“抖音之城”西安通过短视频补齐城市营销短板

更新时间:2019-08-13 15:35:42 浏览量:1828

今年4月19日,西安与抖音正式达成合作协议,制造基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。

在抖音平台,一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。白皮书分析了369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频发现,从播放总量来看,重庆跃居榜首,城市形象相关视频总播放量达113.6亿,西安、成都均超北上广深。新一线城市在城市形象视频播放量上领先,是受欢迎的“抖音之城”。排行前十的城市形象视频总播放量逾600亿次,超越了2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

(编辑:严玉洁 王辉)

郭台铭在社交网络上称,微软状告显然心虚,在富士康收到起诉书之前,抢先在媒体发布新闻,意在敲山震虎,诈取不当专利保护费,而不专注在法律诉讼的内容。微软的目的是向华为索取使用Android的专利保护费,而富士康本身不做诉讼内Android产品,“故绝不会有侵权事项”。

本次峰会汇集了国内外相关人士两百余人,为进一步推进我国宜居城市建设,增强人民幸福感,助力新型城镇化开启了新的篇章。

从城市形象视频数量上看,抖音上存在明显的“爆款城市”,有11个城市的视频数量超百万,北京由于用户基数大,稳居首位,西安、上海、重庆、成都、深圳排名次之。

目前,如何让自己所在的城市在抖音上像西安一样热门,已成为许多城市管理者思索的问题。对此,白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

“五道古火会”礼花腾空而起,有的如菊花绽放,有的似玉树临风,有的像流光溢彩的瀑布垂下,有的若钢花飞溅洒满天际。最有意思的还是燃放村民自制的焰火,每件作品都可称得上精美的艺术品……该网站评价赵县“五道古火会”为丰富了群众文化生活,具有很高的研究价值和艺术欣赏价值。

“中国向美国伸出了一个大橄榄枝”,美国《商业内幕》6日称,中方采购700亿美元美国产品,目的是帮助缓解两国之间持续紧张的贸易关系。

白皮书认为,抖音“带火”城市,已成独特现象,这种更直接清晰的城市形象塑造方式,对当地经济发展提供的助力和对人才的吸引力,已形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上,体现城市形象的内容日益丰富、多元,城市形象也因此更加饱满、平实,更接近生活本身。记者樊华

截至目前,使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿,美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万……9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)认为,抖音“带火”西安等城市已成独特现象。

或许是早已在台面下做好周全打算,改造直升机航母的计划一经公布,日方增购美国F-35战斗机的倡议便接踵而至。据日本《日经亚洲评论》网站11月27日报道,从官方消息人士处得知,日本政府正在计划增购100架美国F-35战斗机,以满足航空自卫队战机的更新换代需求,同时作为改造完成的航母舰载机。日媒称,考虑到从美国采购的F-35A单机成本就超过100亿日元,即使不考虑成本增加和零部件采购等因素,增购的100架F-35战斗机的总价格也将超过1万亿日元,真可谓一笔天价大单。

抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年“五一”期间,西安旅游总收入45亿元,增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。

据悉,这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。就城市形象视频而言,白皮书显示,北京、上海在数量上领先,而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。城市形象视频超八成由个人创作,城市形象推广上呈现出“政府搭台,民众唱戏”的新格局。

这与西安成功的经验不谋而合。西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋在现场分享时表示,从西安在抖音平台上的传播可以发现,抖音正在补齐西安城市营销中“内容强而形式弱”“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板。他认为,抖音这种新技术、新载体、新平台扩充原有的城市符号,大大增强人与城市的联系。在抖音平台上,西安通过以政府搭台、网友唱戏的基本形式,持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地,进而才实现了“爆发式走红”。

如果考生在某一门考试中发挥不尽如人意,家长应该怎么做?梁琪建议,首先要允许和接纳孩子的消极情绪,给予释放情绪的空间,同时尽量给予积极信号。“有些家长喜欢跟孩子说‘没关系,你考什么样我都能接受’,虽然是善意的,但并不建议这样做。处于考试状态的孩子往往是很敏感的,不能传递出‘我不相信你’这样的消极暗示。”

省委常委、济南市委书记王忠林参加审议。

福原爱在记者会上。(图片来源:每日新闻)

但检查也发现:一是钢铁煤炭行业作为传统行业,部分企业管理比较粗放,在会计核算、公司治理和信息披露、内控管理等方面存在一些问题,如收入、成本、费用跨期核算,信息披露与实际情况存在差异等;二是互联网行业呈现轻资产运营、股权与债权投资相互交织、管理架构与法人实体分离、业务运营无疆域限制等突出特点,部分企业跨境转移利润、逃避缴纳税收等问题比较突出。

实际上,音乐和美食正是西安能够在抖音上广受欢迎的重要因素。背景音乐《西安人的歌》和美食“毛笔酥”,成为人们在网上对新西安的第一印象。除具体拍摄方法,白皮书也给出了在抖音上城市整体营销的策略建议。白皮书认为,政府需要做好顶层设计,强化城市特性,通过定位城市形象,鼓励民众广泛参与。同时,政府也应顺应短视频的新传播规律,在思维上以对话替代宣传,在内容上以故事趣味替代信息输出,在叙事上以演绎替代复述,在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

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